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El diario La Naci\u00f3n inform\u00f3 esta ma\u00f1ana que la gesti\u00f3n de Cambiemos en la Casa Rosada destina un presupuesto anual de $ 163 millones a la Subsecretar\u00eda de V\u00ednculo Ciudadano, que tiene 30 personas dedicadas exclusivamente a las redes sociales, con sueldos que suman m\u00e1s de $ 800.000 por mes.<\/p>\n
El matutino porte\u00f1o indic\u00f3 que Macri gasta$3,5 millones en servicios de monitoreo y respuesta al ciudadano para hacer un seguimiento de las cuentas de la Casa Rosada, de Mauricio Macri y de Juliana Awada.<\/p>\n
As\u00ed surge de un pedido de informaci\u00f3n p\u00fablica que elev\u00f3 LA NACION, que solicit\u00f3 un detalle de los fondos destinados a redes sociales oficiales. Es decir a Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat y YouTube, todas herramientas protagonistas de la estrategia comunicacional del macrismo, que cree que la pol\u00edtica se dirime m\u00e1s en el intercambio digital que en un discurso ante una plaza llena.<\/p>\n
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Infograf\u00eda de La Naci\u00f3n<\/p><\/div>\n
Seg\u00fan public\u00f3 la revista Noticias, la mayor parte de la caja de la Subsecretar\u00eda de V\u00ednculo Ciudadano se la lleva la pauta en Internet: este a\u00f1o, el Gobierno destin\u00f3 $ 87 millones para publicitar campa\u00f1as oficiales y gesti\u00f3n, que se distribuyeron sobre todo en Google y Facebook, la estrella de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica de Mauricio Macri desde sus campa\u00f1as en la ciudad.<\/p>\n
Los cerebros detr\u00e1s del equipo de redes sociales son el consultor Jaime Dur\u00e1n Barba y el jefe de Gabinete, Marcos Pe\u00f1a, aunque muchos en la Casa Rosada desmitifican el grado de influencia que tiene el ecuatoriano. \u00abSi hay que graficarlo, en el dise\u00f1o de la estrategia est\u00e1n los dos, pero el jefe de t\u00e1ctica claramente es Marcos. \u00c9l est\u00e1 en el d\u00eda a d\u00eda\u00bb, confi\u00f3 uno de los colaboradores de llegada directa a las decisiones de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
En el organigrama estatal, la parte del equipo de redes que lleva la comunicaci\u00f3n del Gobierno (las cuentas Casa Rosada en Facebook y YouTube, por ejemplo) se aglutina dentro de la Subsecretar\u00eda de V\u00ednculo Ciudadano, que conduce Guillermo Riera y que depende de la Jefatura de Gabinete. El desembarco del equipo no esquiv\u00f3 la pol\u00e9mica, cuando se conoci\u00f3 que los colaboradores de Cristina Kirchner se hab\u00edan \u00abllevado\u00bb la cuenta institucional de la Casa de Gobierno y la hab\u00edan ligado a la gesti\u00f3n anterior. El asunto tom\u00f3 otro cariz cuando un particular denunci\u00f3 esa maniobra en la Justicia.<\/p>\n
Dentro de la \u00f3rbita del secretario general de la Presidencia, Fernando de Andreis, trabaja otro equipo de seis personas al mando de Juli\u00e1n Gallo, consultor de estrategia digital y redes sociales de la Presidencia de la Naci\u00f3n. Ese grupo se dedica exclusivamente a las cuentas de Mauricio Macri y Juliana Awada, que, lejos de ser manejadas por sus protagonistas, son cuidadas por expertos. Gallo es, por ejemplo, quien viraliza las actividades oficiales del Presidente, pero tambi\u00e9n quien piensa las fotos distendidas con Antonia. Tambi\u00e9n quien cuida el perfil de la primera dama, que en las \u00faltimas semanas adquiri\u00f3 una imagen m\u00e1s pol\u00edtica.<\/p>\n
La generaci\u00f3n de contenidos para redes es s\u00f3lo una parte de las tareas de la Subsecretar\u00eda de V\u00ednculo Ciudadano. Cuatro empleados se dedican exclusivamente a administrar la pauta y a seguir las m\u00e9tricas de las cuentas de la Casa Rosada. Otros nueve se encargan del dise\u00f1o gr\u00e1fico y de la producci\u00f3n audiovisual. Un equipo de diez personas trabaja en los contenidos de los mensajes. Y un grupo de seis agentes se dedican al desarrollo y al posicionamiento de las cuentas institucionales.<\/p>\n
El Gobierno da extrema importancia al monitoreo de lo que ocurre en las redes y al grado de respuesta a los comentarios, elogios, cr\u00edticas y reclamos. Este a\u00f1o fueron contratados servicios de cuatro compa\u00f1\u00edas de marketing en Internet, y en proceso de licitaci\u00f3n est\u00e1n otros tres contratos que suman $ 11,3 millones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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