El domingo 7 de julio se inició la campaña audiovisual en los medios masivos de comunicación y Cambiemos —ahora Juntos por el Cambio— decidió mostrar obras de asfalto, para cerrar con la voz de Macri diciendo que “Juntos somos imparables”.
En el spots, se suman voces de personas comunes se suman para decir que lo que hizo el Gobierno de Macri en materia de obra pública es concreto como el concreto. No sólo las voces apuntan a identificar al votante con el que habla: el estilo de filmación es deliberadamente casero: son todas grabaciones «en vertical», desde celulares (ideales para stories de Instagram, por ejemplo).
La mayoría de los spots tienen estos relatos de personas comunes que preceden a un final, con un discurso de Macri que refuerza el mensaje. «Esto, que es realidad, no es relato. Este pavimento no es relato, esto es real», se suma al final Macri, quien también se agacha y golpea la ruta.
Hoy empieza la campaña. Macri-Pichetto 2019 pic.twitter.com/wrQI4qGDf3
— Mauricio Macri (@mauriciomacri) 7 de julio de 2019
El eslogan en todos los casos es «Los argentinos juntos somos imparables». No hay referencia alguna a la economía ni tampoco al compañero de fórmula de Macri, Miguel Angel Pichetto. La orden parece haber sido: buscar algo positivo para mostrar. Y lo que encontraron son las obras públicas, que el oficialismo busca contrastar con el kirchnerismo, donde sostienen que no se hizo nada.
En las piezas trabajó el ya clásico equipo macrista, con el publicista Joaquín Mollá -de la agencia La Comunidad- interpretando las directivas que le bajan desde la dupla del consultor político Jaime Durán Barba y el jefe de Gabinete, Marcos Peña. A este grupo clásico se suma, del lado de María Eugenia Vidal, su jefe de Gabinete, Federico Salvai; su ministro de Asuntos Públicos, Federico Suárez y el publicista Juan Manuel Ricciarelli, alias «Papón», de Aura Advertising.
Según indicó Perfil, tanto Mollá como Papón tienen contrataciones con el Gobierno nacional: el primero por 95,6 millones de pesos y el segundo, por 67 millones.
